钻石真的那么值钱很稀缺吗(戴比尔斯的钻石爱情骗局)

将房子和婚姻联系起来,是中国地产商最著名的“骗局”。而将钻石和爱情联系起来,则是这个星球上最著名的“骗局”。

20世纪初,当时的美国人尚不知钻石为何物。但一场活动后,他们竟开始相信,唯有钻石能够代表爱情。1938年,已是全球最大钻石生产商的戴比尔斯公司在美国各大媒体平台打出“A diamond is forever”广告,即“钻石恒久远,一颗永流传”。这句广告语也被评为“20世纪最伟大的广告语”。因为,它让人们将“永恒的爱情”与“稀缺的钻石”划上等号,让人们相信钻石代表了爱情,婚姻需要用钻石来肯定,并且将这种“人造信念”持续至今。


钻石真的稀有么?长达151年的“爱情骗局”,败给了“河南制造”


但钻石真的稀缺么?一粒小小的钻石凭什么价格轻松过万?如今,这个“蒙骗”全球消费者151年的骗局,正在被“河南制造”粉碎。

一、一个沉沦的百年骗局

钻石的主要元素是碳,而碳又是自然界中最常见的元素,因此钻石本身并不稀有,目前全球已探明的钻石储量为25亿克拉,但却被巧妙地卖成了最稀有的天然宝石,戴比尔斯堪称“饥饿营销”的始祖。

17世纪,钻石在印度被发现后,在很长的一段时间里,都是欧洲皇室贵族的专属品,因产量少、产地固定、难挖掘等特点,钻石成为了尊贵身份的象征。但到了1870年,人们在南非发现了一座大型的钻石矿,即便按当时的工业产能,每年都可以从这里挖出成吨的钻石。


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物以稀为贵,供给大幅增加,价格就会暴跌。

一位叫“塞西尔罗兹”的钻石商人感到了危机,他认为一旦大规模开采后,产能一提升钻石就不值钱了,于是在1888年成立了戴比尔斯公司,买断了几乎全世界的钻石矿,并开始一系列的“骚操作”。

第一步、控制产量

戴比尔斯公司辞掉了大批矿工,减少钻石矿井的产能,只放出极小一部分的钻石在市场上流通,人为制造出钻石稀缺的假象,致使钻石的价格就一直高居不下。就这样,戴比尔斯控制了全球大部分的钻石产量、价格、销售渠道。经过80多年的发展,戴比尔斯年销售额已达40亿美元。

第二步、制造需求

直至今日,戴比尔斯公司每年都会花费2亿美元的营销广告费用,买下报纸版面,请当红明星代言,在电视、电影中植入广告,只要出现求婚的场景,男主一定会拿出钻戒。就这样子钻石成为了见证爱情的信物,跟爱情深度绑定。


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为了防止钻石被二手倒卖,造成供给增加,戴比尔斯还编造出那句“钻石恒久远,一颗永流传”的经典广告词,让钻石成为人们心中可以珍藏的保值品,毕竟谁愿意去买一个“二手”的爱情?女人开始为之心动,愿意相信钻石代表着坚贞不渝的爱情,男性也碍于面子和虚荣心不得不为钻石买单,甚至还一度出现“无钻不婚”的现象。

第三步、搞结盟、定标准

20世纪80年代,戴比尔斯公司在西伯利亚发现了一座钻矿,很快,大量碎钻开始充斥市场。因害怕前苏联强大的工业水平,对钻石矿进行大量开采,导致钻石贬值,戴比尔斯马上和前苏联结盟,规定钻石的价格,双方利润分成。

随着钻石价格的稳定攀升,各国相继发现了钻石矿,但部分钻石商并不愿意加入“戴比尔斯联盟”。于是戴比尔斯研发出圆形、棱形等各种钻石切割办法,使得钻石更加精美,让同行无法模仿和超越。并定了一系列衡量钻石切工和纯净度的4C标准,同行钻石品质的好坏全由戴比尔斯决定,戴比尔斯既当裁判又当运动员。自此,戴比尔斯也成为钻石行业最有话语权的老大。


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顶峰时期,戴比尔斯一度掌控着全世界90%钻石开采份额,本以为可以垄断钻石行业,躺着赚钱的戴比尔斯,却遇上了真正的对手——中国。

二、骗局粉碎机——中国河南

新中国成立后,中国钻石起初依靠进口,但随着外部环境的复杂多样,中国决定自主解决钻石来源的问题。

1965年,中国开始自主研发六面顶压机,专门用来制造人工钻石。一开始人造钻石因为其“硬”的特质,被广泛应用在机械制造、建筑行业,作为切割的工具。

21世纪初,中国的制造水平不断发展,人造钻石的应用也得到了推广。最近几年,中国的人造钻石出现在珠宝行业,这些人造钻石无论是在色泽还是纹理都能与天然形成的钻石相媲美,即便是行家也难以分辨,关键价格只有天然钻石的1/10。


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在面对中国人工合成钻石冲击市场时,戴比尔斯终于坐不住了。

2015年,戴比尔斯将广告标语改成了“Real is Rare,Real is Diamond”,意思是真正珍贵稀有的是天然钻石,并且斥资4000万美元制造了一台“人造钻石鉴定器”,但这些举措并没有动摇消费者购买人造钻石的热情,凭着更加亲民的价格和高品质,人造钻石的销量节节上升。

三、像人造钻石低头的戴比尔斯

面对客户需求环境的改变,高傲的钻石“老大哥”打不过就加入。

2018年,戴比尔斯推出了人造钻石品牌Lightbox,然而这款人造钻石的推出反而拉低了戴比尔斯在大众心中的高贵地位,2020年戴比尔斯的钻石销量只有2270万克拉,同比下降27%。


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天然钻石是大自然长达数亿年的鬼斧神工才能创造出来,而人造钻石在实验室里仅仅只需要一周就可以种植出来,并且无论是产品质量还是赚钱效率都更加优秀。

2019年,中科院研发出了“人工种植钻石”的技术,无论是在硬度还是纯度,人工种出来的钻石都能和天然钻石相媲美,并且在7天内就可以长出一克拉的钻石,价格却只有天然钻石的1/10。而且完全符合戴比尔斯的标准和工艺要求。

目前,中国的人工合成钻石产量已占全球产量的90%以上,每年能生产出超过100亿克拉的钻石,其中80%是来自河南省出产的,目前河南培育出的最大的钻石重为10克拉。


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戴比尔斯这个靠垄断和广告营销的钻石巨头,在过了100多年的“好日子”后,败给了“河南制造”。

四、结语

人们常说“钻石是可以摘到的星星”,但实际上,钻石并没有如此美好。2005年,好莱坞影星莱昂纳多主演的电影《血钻》中有这样一句台词:每一颗纯净的钻石,背后都是带血的。


钻石真的稀有么?长达151年的“爱情骗局”,败给了“河南制造”


根据戴比尔斯公司的统计,中国超50%的情侣都会用天然钻石订婚。但实际上,天然钻石非但无法象征美好的爱情,跟不能代表尊贵与地位,能代表的唯有其背后的血腥与掠夺。从1870年南非钻石矿被发现以来,戴比尔斯公司用谎言编造的151年骗局,正在被“河南制造”的人工钻石彻底粉碎


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