2.8亿人次围观的新疆雪村(2022年抖音最火的村子仅1702人)

#2.8亿人次围观的新疆雪村#“多拍点,没看够。”这是卡了木江的抖音里,最常出现的评论。


42岁的他,11年前来新疆布尔津县禾木村散心,因为看不够这里的风景,就在村里租了房子开起了民宿。短视频记录了他眼里的禾木村:夏季木屋旁盛开的野花、秋日金黄色的白桦林、冬天积雪掩映下的袅袅炊烟,还有连续两年在家门口碰见的小狐狸。

抖音最火的村子原来是它,全村仅1702人,视频播放量却超2.8亿


卡了木江镜头里的禾木村四季


去年11月下旬,卡了木江在抖音上传了清理屋顶积雪的过程。让他没有想到的是,这一村里最常见的景象,居然上了抖音的热门推荐。短短11秒的视频最终获得82.8万点赞,3.7万条评论。


禾木村火了。


仅在抖音,相关话题播放量就超过2.8亿次。几乎每天都有网友私信卡了木江,咨询来禾木村旅游的具体细节。春节期间,卡了木江新扩建的民宿一直处于满房状态。


村主任苏克自小在禾木村长大,对于村子的走红,他和村里的很多人一样,既意外又惊喜。“没有想到我们禾木村会这么火,以前隔壁的哈纳斯比我们有名。但现在,很多人都是专门奔着我们来的。”

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禾木村在抖音火了


从一个“山庄”开始


2011年,卡了木江遇见了禾木村。彼时他在阿勒泰布尔津县开酒店,生意惨淡,正想找个地方散散心。禾木村是布尔津县下辖的一个自然村,卡了木江曾听朋友说那里风景不错。


“原生态”是禾木村留给卡了木江最深的印象,“视野特别辽阔,人也少,非常安静,一进村子就感觉回到了纯粹的自然之中。”这个位于喀纳斯湖畔的村子,是图瓦人仅存的3个部落之一,总面积达3040平方公里,曾被《中国国家地理》评为全国最美的六大古镇古村之一。

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禾木村村景


待了两天之后,卡了木江回到县城,开始筹划在禾木村开一个“山庄”。卡了木江说,那个年代,没人听过民宿,“山庄”已经是很潮流的说法了。2012年,在朋友的介绍下,卡了木江租了当地牧民的七间房子,正式开始了自己的禾木村生活。


要在这样一个原生态的村落经营民宿,并不是一件容易的事情。


最难的是生活物资的供应。通往县城的单行道上,运送物资的大车来回一趟至少10个小时。每次出去,卡了木江都要买足够多的大米、面粉,以及耐存储的大白菜。一日三餐,除了白菜,就是自家院子里种的土豆,再难有其他配菜。


照明的电力也并不稳定,短路的情况时有发生。尽管每间房子都有独立的卫生间,却无法保证24小时都能供应热水,“当时还是用大锅炉烧水,只有晚上才有热水可以用。”


但卡了木江从来没有想过离开。在禾木村,每天都有美景等着他去发现。就好像夏天的云朵,奇形怪状,每一个都不一样,“每天都有好看的”。

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木屋是禾木村最常见的建筑


2018年开始,卡了木江开始将眼前的风景搬上抖音。将近200条的短视频里,记录着禾木村的四季变化。春天虽然短暂,但却有冰雪消融、草原渐绿的生机;夏日雨过,野花显得更加精神,“一出门就能闻见花香”;秋天一到,白桦林就变得金黄一片,仿佛画家在这里打翻了颜料盘;冬季厚厚的积雪中,小狗正四处欢腾。卡了木江说,自己本来就喜欢拍照,以前只有好友能够看到,有了抖音后,自己拍的东西开始被更多人看见。


村里有了手冲咖啡


卡了木江的家乡在塔城,距离禾木村有600多公里。对于他来说,塔城也很美,但禾木村却是自己“待了十年都还住不够”的地方。爱人也和他一起住在禾木村,经营自家的民宿,两个孩子则被送到镇上读书。


十年间,卡了木江经历了禾木村从一个只有十几个“山庄”的小村落发展成为拥有200多家民宿的旅游胜地。他回忆说,刚开始经营“山庄”的那些年,每年的收益只能指望着秋天,旺季十分短暂。


2013年开始,政府先后投资数亿元,支持村里修了路。过去会车困难的单行道,终于有了双车道,往返县城的时间被大大缩短。卡了木江的“山庄”也更新了供暖方式,开始采用电采暖,能够24小时供应热水,他终于不用再烧锅炉了。


基础设施提升后,禾木村也逐渐显现出走红的潜质。卡了木江说,每接待一批游客,自己都会问问他们是怎么知道这里的。“前几年大家更多是通过新闻知道禾木村,最近这两年,越来越多的人是在抖音上知道了这里。”

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旅游创作者镜头下的禾木村


事实上,村里爱刷抖音的人不少,但少有人专门去拍村里的风景。那些让禾木村频频出圈的视频,大多出自来这里旅游的游客。相比卡了木江,这些专业的抖音旅游创作者显然更懂得怎样运用镜头语言。航拍远景、细节特写,再加上自己的真实感受,很快就让禾木村受到关注。仅在抖音上,播放过百万的打卡视频就有不少,“禾木村”这一话题的播放量更是超过2.8亿次。


来自外界的关注很快为村里带来了实实在在的改变。禾木村第一书记、村主任苏克介绍,在抖音走红后,村里陆陆续续开了三四家咖啡店。其中,观景台上那家提供手冲咖啡的店就是村委会开的,“就是为了发展村集体经济。”村里没人会做咖啡,他们就从外地专门聘请了专业的咖啡师。平时因为工作忙,苏克一年也去不了咖啡店两次,但想到游客的称赞,他就觉得很开心。

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卡了木江的民宿里种满了花


卡了木江也在短视频里找到了经营的新思路。他注意到,相比自家朴素的“山庄”,抖音上的很多民宿在室内装修、家具搭配上更有设计感,也更受年轻人喜爱。受此启发,他把原有的七间房扩建成了十间,每间房都按照30平米的标准间设计,还特别点缀上了当地特有的挂饰。民宿的名字也从“桦林山庄”改为了“桦林别院”,他有点自豪地说,“个人感觉这个名字是上了一个档次”。


冰雪延长的旅游旺季


卡了木江记得,刚开始在抖音直播时,曾有好几个网友留言说,自己很多年前来过喀纳斯,但从来没有听说过禾木村。这也是苏克最在意的地方。禾木村所在的禾木哈纳斯蒙古族乡一共有两个村,过去很多年,都是隔壁的哈纳斯村更加有名。苏克说:“从来没有想到我们禾木村会这么火,会有这么多人慕名而来。”


走红的价值最先体现在当地经济收益上。通过发展餐饮、住宿、马拉爬犁等旅游产业,2019年,禾木村的村集体经济收入突破110万元,而在2016年,这个数字仅为53.4万元。苏克介绍,新冠疫情发生后,村里的收入有所回降,“但相比以前,村里的生活肯定是越来越好了。”

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一条扫雪视频,让卡了木江第一次知道了什么是“热门”


禾木村的旅游旺季也得以延长。2021年11月20日,卡了木江像往常一样拍摄了一条铲雪视频。进入冬天后,禾木村大雪不断,积雪常常是四五十公分厚,这样的清雪操作稀疏平常。但他没有想到,这条11秒长的视频居然登上了抖音热门,获得80多万点赞。有人在评论里提问,这是哪里的雪,怎么这么厚?还有人可惜,“这么好的雪居然被铲了”。更多人都在说,有机会一定要去这里玩一段时间。


此后,几乎每天都有人在抖音私信卡了木江,咨询他来禾木村旅游需要准备什么。刚刚过去的2022年春节,卡了木江的民宿一直满房。


当被问及禾木村最佳旅游月份时,卡了木江一下子打开了话匣子。6月、7月肯定不错,到处都是花海,就像油画一样。开车路过,把窗户摇下来,满鼻子的花香味儿。他一边讲一边感叹,“很漂亮、很舒服,都是大自然的礼物。”然后又像是放不下似的,加上了8月、9月,那是北疆最负盛名的秋景,来过的人都不会后悔。最后他又补充了一句,“还有现在”。

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禾木村的粉雪在滑雪爱好者中颇有名气


这倒不是自夸,禾木村所处的阿勒泰地区,是世界上有名的粉雪产地。所谓粉雪,是指雪的状态松软干燥、如同粉末,不仅不容易被碾碎,而且被挤压后还能像海绵一样恢复原状。在这样雪地上,不需要太强大的腿部力量就能体验雪中冲浪的感觉,粉雪也因此成为滑雪爱好者最钟爱的雪质。


苏克透露,禾木村目前正在建设滑雪场,年初一期工程已经竣工并投入使用。今后大家再来禾木村,又有了更多可以选择的活动。


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