如何进行受众定位,Facebook受众定位及扩展实用技巧

Facebook是全球最大的社交媒体平台,月活用户达34亿,了解如何寻找并定位对你的产品感兴趣的用户是精准、高效地投放Facebook广告的前提。

Facebook受众定位分为自定义受众、类似受众、核心受众(保存的受众)三种。今天来给大家详细介绍一下核心受众该如何创建以及如何扩展。

精准设置Facebook广告受众,受众定位及扩展实用技巧

一、Facebook核心受众

Facebook核心受众又称保存的受众或新客受众,可以保存常用的定位选项,方便重复使用,是获取新客户的主要方式。

Facebook核心受众是Facebook利用庞大数据定位到的广告受众,广告主可以通过选择人口信息、地理位置、兴趣爱好、行为习惯等来定义此受众群体。

二、Facebook核心受众的地区定位

广告主可以使用地区定位功能根据受众所在地区(如国家、地区或城市)投放广告。首先,可以选择受众所在地区状态,默认选项是“居住在或最近位于该地区的用户”,选项中覆盖范围最大的。

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第二步,在搜索框中输入国家、地区、州、省、城市等信息,选择希望覆盖的地区以及此城市周边的范围。

三、Facebook核心受众的人口特征

Facebook核心受众还可以选择受众的年龄、性别以及使用语言。

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值得注意的是,2021年8月23日开始,在广告主投放广告时,如果所选受众年龄包含13至17岁青少年(泰国为20岁,印度尼西亚为21岁),将只能定位年龄、性别以及地区。无法使用细分定位、自定义受众、类似受众或保存的受众向这些年龄段的用户投放广告。

四、Facebook核心受众细分定位

Facebook细分定位可以根据用户的兴趣偏好、人口统计数据和行为在受众中添加或排除特定人群。搜索某一词汇或短语,Facebook会提供符合相关关键词用户群体的具体描述及规模。搜索关键词可以深挖,找到更精准的人群。

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点击搜索框下方的“排除”,可以将特定人口统计数据、兴趣或行为从受众中排除。

点击搜索框下方的“缩小受众范围”选定的关键词要求受众必须满足此条件,可以缩小受众规模。

可将“添加/排除”>“缩小受众范围”>“进一步缩小受众”看作是定位层级。广告主可以为每个层级添加多个条件,以灵活定位受众,因为每个层级只需满足一个添加/排除参数。

精准设置Facebook广告受众,受众定位及扩展实用技巧

以上图为例,受众需要满足“周年纪念日在61-90天内”且是对戒指(珠宝)或美食学感兴趣的用户,同时感情状况为“和TA在一起了”、“已订婚”或“已婚”。

五、Facebook受众规模

创建受众时,预计覆盖人数是系统给出的预估值,广告覆盖人数以实际数据为准。广告主可以关注受众范围指针,一般来说指针在绿色范围内为较合适范围。

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例如上图,虽然指针在绿色范围内,但范围偏广。指针越靠近中间,受众规模相对来说越合适。

六、Facebook受众定位扩展

2021年9月21日起,Facebook 广告在选择受众时将默认选择详细定位扩展(Detailed Targeting Expansion)和类似拓展(Lookalike Expansion)。

Facebook受众定位扩展专门用于细分定位,这可以帮助广告主找到更多的机会,定位到更多潜在用户。所有排除功能和其他目标选择(如年龄、性别和位置)仍将适用,不会受到此更新的影响。

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